本篇原文刊登於此，作者 Jemmy Ko，《JKL SEO》公司创办人、首席搜寻优化师。为企业与品牌提高网站流量、优化关键字排名、增加转换率。精通 SEO 与内容行销，也提供免费学习资源。专栏、投稿文章散见於SHOPLINE 电商教室、虾皮大学等知名平台，目前也是《TechBiZ》的特约作家。
「AI 接管搜寻引擎，从现在起」这是知名媒体《The Verge》针对今早凌晨 Google 发布的 AI 新变革（The AI takeover of Google Search starts now）所给的标语。
「为什麽酸面包还是很多人在吃？」
担任 Google 搜寻副总的莉兹 · 里德（Liz Reid）用她的笔电示范最新的搜寻引擎，到底差在哪。不同於之前马上显现「第一页」搜寻结果，这次挤在整个画面上的，是实验式生成 AI 所给出的答案。
AI「临场」写了酸面包多好吃、它的益生菌好处⋯⋯然後右上角出现三个连结，是 AI 用来写出这段文字的参考来源。
对熟悉 ChatGPT 的使用者来说，这样的「即兴写作」或许是日常；但这次，这样做的，是占有 9 成市占率、网际网路的代名词 Google 搜寻引擎。
新的排名竞争，是前 3 名
Google 搜寻画面上，AI 所生出的答案，都有附上参考来源的数个连结。
右上角，有 3 个参考来源。
「SEO 还有事做！」纽约的资深搜寻优化师 Lily Ray 在推特上表示。
排名越高的，点击率就越好。尤其是占满最顶端画面的搜寻结果，几乎都会得到最高的流量，如果有多次 SEO 的成功操作经验，就能从数据归纳出这样的结论。
但是，当 ChatGPT 能流利的依照使用者的问题给出答案，SEO 专家们就开始疑虑：AI 还会将「功劳」分给内容创作者吗？
没有功劳，就没有流量，内容创作者、网站得不到任何好处，自然就不想「贡献内容」给搜寻引擎。
从 Google 搜寻引擎的最新示范画面来看，连结还在。只是，数量变得非常少，平均大概只有不到 3 个。
首页排名的自然点击率大幅下降，大概是可以想见的情况。
从关键字查询，变成聊天对话查询
Google 清楚知道，如果你要参加一场在迈阿密的婚礼，实际的搜寻旅程目前是这样：
▸ 查询：「迈阿密 五月 天气」
▸ 查询：「洋装 快速到货」
▸ 查询：「透气洋装」
▸ 查询：「春季 流行颜色」
▸ 查询：「室外 婚礼穿搭」
但有了 AI 之後，查询就变得像和 ChatGPT、和聊天机器人说话一样 ——
「五月参加迈阿密室外婚礼用的洋装流行色 2 天到货」
只输入一次，就好了！
搜寻的结果，是 AI 用网路上的资讯，现场创作写给你看。根据 AI 的答案，它还会建议接着问的题目、延伸出更多问题。
购物搜寻，整个改掉
现在用 Google 查「洋装」，输入这 2 个字就大概知道了，画面上根本几乎找不到什麽文章，而是满满的图、几乎都是轮播式图片。
这个科技，Google 把它叫做「购物图谱（Shopping Graph）」。
购物图谱塞了超过 350 亿个产品「上架」清单，它把商品里面各种不同的规格都整理起来，放在资料库里面，有人想找特定的产品时，演算法就会从这些资料里面「捞」出符合需求的那几件。
Google 认为，在搭载 AI 科技以後，它更能深刻知道你想买的东西。
当你输入「适合 5 公里山路通勤用的脚踏车」，映入眼帘的不再是单纯图片，而是「整篇」单车的参考对照文：
▸ 重要的购买因素
▸ 最新开箱心得
▸ 评分
▸ 价格
▸ 产品照片
都用表格一排排列好。
Google 的 AI 能把整篇购买攻略心得，都整理好、放在首页最显眼的地方。你几乎是读完一整篇购买文章，才「开始」看到排名在首页上的自然搜寻结果。
找开箱文？短影音、论坛、文章的汇集书签页
经验滤镜（Perspectives filter）—— 这是 Google 为了撷取出第一手的开箱实录，特别设计的新功能。
当你在查询产品的评价、开箱、心得文的时候，就会出现这个滤镜功能，汇集了所有从「使用者第一手经验」观点出发的内容，例如开箱影音、论坛心得文。
「Google 怎麽把搜寻搞成像抖音、YouTube、Pinterest 的大杂烩？」
有人看到之後就这样问。以往乾净、极简的「10 条蓝色小连结」似乎离 Google 越来越远，然後慢慢往 Windows 方块、Instagram 图片那样迈进。
但市场风格会变，年轻人或许会更喜欢这样的形式吧。
搜寻广告还在
它们是 Google 的首要获利来源，一样会混在各种搜寻结果的连结当中，扮演不可或缺的角色。
搜寻广告一样会和自然搜寻做切割，用粗体黑字标示「赞助商广告（Sponsored）」的字样。
新的搜寻体验「SGE」
生成式搜寻体验（Search Generative Experience）是 Google 革新搜寻引擎的最新尝试。
▸ 搜寻介面不同了
▸ 用 AI 生成搜寻结果
▸ 原本的 10 个排名，被挤到 AI 的结果下方
▸ 更深层的搜寻体验
▸ 对话式的搜寻模式
Google 把 AI 带进搜寻引擎，在抖音、ChatGPT 的时代洪流当中前进。如果赌对了，SGE 就是新一代的搜寻模式，用传统的 10 条连结作为祭品，换取全新的搜寻体验，也说不定会像数十年前一样，一举改变网际网路的样貌。
责任编辑：Anny
核稿编辑：Chris